【品牌消费】品牌的感悟

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    品牌的感悟

3月28日晚参加新锐榜“一虎一席谈”，关于品牌大家展开了激烈的讨论，由此笔者想起了自己感悟品牌的一段往事。

大约十年前，与几位朋友组团前往意大利博洛尼亚参观陶瓷展。那年头但凡中国人入境意大利，总会被海关人员盘查是否随身携带一些现金，潜台词是检验你是否有足够的消费能力。那天过关时，同行的黄校友受到盘查，只见他满脸是受了侮辱的激动，立马左手掀开西装，右手一指内袋上的标牌，两眼一瞪，脱口而出：“gucci！”紧接着又将皮带扣往上一撩：“gucci！”那官员见状再没二话，立即盖章放行。这时，又见他从口袋里掏出一叠美元，看样子足有一万，往桌上一摔：“mon-ey！”那场面，那威风，着实长了一回中国人的志气。

后来，又与黄校友相约去米兰购物，才得知黄校友和他太太是一对gucci迷，两夫妻全身从上到下，从内到外，从穿到戴的无一不是gucci品牌。我当时不解地问，有没必要连内裤都穿gucci？他深有感触地说道：“你要做品牌，首先要相信品牌，如果你都不相信他人的品牌，又如何让别人相信你的品牌？”

当时，我自认已经对品牌有了一定的了解和认识，但黄校友这句话还是令我有如醍醐灌顶，对品牌有了更加深透的认识。也就是从那以后，我开始有意识地去体验品牌消费，并在消费过程中渐渐感悟出品牌的真谛：品牌经营其实是一个信用体系的建树过程，通过对消费者做出承诺并不断兑现承诺，从而获得消费者的信任，而消费者则通过体验品牌获得自信和满足。

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